科沃斯 Ecovacs

Background

作为全球领先的机器人清洁解决方案品牌，科沃斯 Ecovacs Robotics 长期以来以其研发驱动的创新能力以及在自动清洁领域的领先地位而被广泛认可。

然而，在竞争激烈的节日营销季中，挑战发生了变化：

如何不只是作为品类领导者被认知，而是成为当下数字原生消费者最相关的选择？

随着竞争加剧与内容过载，仅仅“被看见”已经不再足够。品牌需要同时完成：教育用户、激发兴趣，并最终实现转化。

策略：权威性 × 娱乐性

与 GlobalStar 合作，该 campaign 基于一个清晰洞察：

在高决策成本品类中，“谁来讲述故事”与“故事本身”同样重要。

因此，我们不再做泛生活方式覆盖，而是聚焦高权威垂直内容：

• 科技创作者 → 提供专业可信度与产品验证
• 游戏类创作者 → 提供年轻用户的高参与度与内容传播力

这种双层内容结构确保了最终输出同时具备：

• 信任（专业背书）
• 注意力（娱乐属性与传播性）